推动本土药妆发展必须做好这三件事

2018-05-29 11:30:01 43

随着概念的普及,“药妆”在中国化妆品市场上所占的比重越来越大。但中国“药妆”市场还处于起步阶段,无论在产品品类、规模、品牌影响力、消费水平等方面都还有较大的上升空间。不仅关于“药妆”的定义在国内尚存争议,法律层面和市场监督方面也都处于盲区。相比,在国际化妆品市场,“药妆”以其独特功效成为化妆品的一个分支,已经发展得非常成熟。那么如何推动本土化药妆产品发展呢?

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在推动本土化药妆发展,必须先要做好这三件事。第一是产品,“静下心来思考产品,要通过消费者、专家的多方评估,来找到最适合自己、最有利且最高质量的产品。”第二是价格。“药妆介于药品和快速消费品之间。消费者对快速消费品的价格远比对药品的价格敏感,所以,药妆的定价一定要慎重,应该能让大众接受。”第三是促销。“药品的消费,是一种理性的消费,需要尽量安全。但药妆的消费就提升了一个层面,仅有理性的一面还不够,还要有感性的一面。经营者需要借助品牌宣传,通过知名度、美誉度的建设,通过激发消费者内心的感觉来促销。

本土化药妆产品只有做好以上三件事,才能快速在国内药妆市场上占有一席之地。从而突破本土化药妆发展瓶颈。