药妆护类肤品占主流 各类功效均有受众

2018-06-23 11:42:59 10

现如今,药妆市场上的产品可谓非常丰富,包含各种类别、各种功效。那么,面对琳琅满目的药妆产品,消费者在购买时有哪些偏好呢?

由于进口药妆品牌进入中国市场都比较早,可以说,是它们培养了当下中国消费者对于药妆的认知。一些存在肌肤问题,又希望这些问题迅速得以解决的消费者,比如敏感肌人群,是这些品牌的首批教育对象。

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因此参与调研的消费者中,有98%表示自己偏爱购买护肤类药妆产品,面膜类药妆产品受欢迎度次之,占到了40%。而对于包括卸妆类和彩妆类在内的其他药妆产品,很多消费者则没有很强的购买需求和欲望。

就功效而言,能够对肌肤起到补水提亮效果的药妆产品最受消费者欢迎,参与调研的消费者中,偏爱这一功效的占到63%左右,偏爱祛痘、抗敏感和收缩毛孔产品的各占到5成,偏爱抗衰老产品的也占到了15%。

显然,药妆不同于普通护肤品,它更多面向的是有肌肤问题的人群,对于这类人群而言,“对症下药”是非常重要的一步。在这一点上,专业的品牌导购能够给出更精准的意见。

这意味着,如今消费者对于药妆产品功效的需求十分丰富,不再局限于治疗皮肤过敏、祛痘等。当下药妆品牌产品线朝着多元化方向发展,其实也迎合了很多消费者的这一消费特点。