化妆品市场细分化明显 药妆后劲势头足

2018-06-29 14:01:51 14

近几年,很多人因环境污染、饮食不规律以及自身压力等因素的困扰与日俱增,越来越多的消费者对化妆品有了更高层次的审视,药妆护肤品凭借精简的成分兼具良好的治疗效果,也受到了国内消费者的青睐。

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我们都只药妆的产品配方完全公开且不含有公认致敏源,多以天然成分为主的它追求高安全性,并对某些肌肤疾病有预防或辅助治疗的作用。近年来,随着国外品牌陆续登陆国内市场,药妆成为了炙手可热的产品。而国内药妆市场基本已被国外品牌占据主导。国内虽然很多拥有得天独厚药理背景的本土品牌近年也将产品开发延伸到药妆,想从中分得一杯羹,但终未能在这股浪潮中脱颖而出,造成“雷声大雨点小”的原因与国内消费者对药妆保持观望状态有关。由此不难看出,国内消费者对于药妆还存在质疑与认知模糊的问题,本土品牌想在药妆领域发力,强调其安全温和,可以帮助维持肌肤健康,以及减少消费者对于药妆具有依赖性的刻板印象便显得十分重要。

虽然越来越多的品牌都在涉足药妆领域,其功效性、安全性也正在得到更多认可,但作为消费者,在选购时仍需保持理性,药妆的本质仍是化妆品而非药物,对肌肤疾病虽然能起到一定的辅助作用,却不能替代药物进行治疗,高估药妆的使用效果或盲目跟风容易起到反作用。除了选择大型商超、品牌官方店铺进行购买外,邓皓文还提醒消费者,选择药妆前首先要考量肌肤改善诉求,根据需求“对症下药”,适合的产品才能最大限度发挥功效。