药妆市场同质化严重 行业发展遇瓶颈

2018-06-30 11:31:21 6

随着药妆概念被众人所认知,从而使药妆行业快速发展,因此从事药妆产业的企业较以往明显增多,但是由于药妆代工厂家因受研发能力等各方面因素的限制,从而导致药妆市场出现比较严重的同质化现象,从而使用药妆行业发展遭遇瓶颈。

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目前,从事药妆生产的企业已达百余家主推的产品基本上都是美白、祛痘、保湿、抗氧化类产品,同质化现象非常严重。因此很多消费者和渠道商在选择产品时,只能依据品牌知名度和价格政策方面进行选择。但是,由于当前药妆概念各家企业各不相同,也没有政策和标准的约束,从而导致很多品牌特色也都非常含糊。

据有关专家表示,因为药妆行业的政策监管不完善,从而使各个药妆企业各行其是,对药妆的概念也都进行了利于自身的解读和诠释,和国外成熟的药妆市场、产品以及概念其实已经产生了很大的不同。

药妆在国外,在某种程度上来说,其实是和药品差不多的。想使用药妆的消费者需要到医院的美容科或者皮肤科进行诊断,凭借处方和医生建议到药妆店进行购买。其最大的特色是可以根据每个消费者不同的皮肤特性,进行有针对性的护理。但在国内,这些经验几乎是不可能实现的。而且由于政策的模糊和某些一刀切的限制,药妆在营销培训和消费者科普教育方面不敢进行过多的投入,虽然当前也在缓慢加强,但远远跟不上消费者的实际需求。

最后就导致每家企业都只能做相对主流的类别,在提取物和功效含量设置一些差别,然后用全面和良好的渠道政策来吸引渠道经营者。